京东发布《2023户外运动报告》“露营+N”等多种个性户外玩法带动相关产品热销
又到春夏之交 ，露营+N又是京东户外好时节 。露营 、发布法带骑行 、户外轮滑 、运动桨板 、报告垂钓 、等多动相飞盘……从去年以来不断兴起的性户销户外运动的风潮仍在继续 ，反正在社交平台上隔三差五总能看到某项运动正在走红 。外玩话说现在的关产年轻人真是不讲武德 ，有的品热放下飞盘 ，拿起钓杆；瞬间中年人的露营+N保留项目就失守让位了；有的骑上单车 ，风驰电掣；注意安全啊……还有，京东大家刚开始学你们搬家式露营 ，发布法带你们又开始轻量化露营了 ，户外总之户外的好天儿 、轻风 、旷野都被你们占了呗 。今天，我们梳理了2023春夏的热门体育/户外器材消费 ，梳理完连数据师自己都吓了一跳 ，在潮流运动这件事上 ，大家真的都很会玩 ！那就在酷暑来临之前 ，好好到户外撒个欢儿吧 ！露营：精致或轻量都可以玩High去年开始流行的“露营”风潮至今火爆 ，此后又发展出精致露营，讲究贴近城市生活 ，因此对设备的齐全度要求更高，又被称为“搬家式露营” 。数据师的同事小黑去年迷上飞盘 ，当数据师邀请他一起露营时 ，他又是茫然的表情 ：我还不太会钻木取火 。一年后 ，小黑已然画风突变 ：“周末峡谷+溪流露营+烧烤+自然写生+昆虫探秘，家庭组3缺1 。”相比普通搭个帐篷看风景 ，小黑玩的精致露营更讲究仪式感和社交属性 ，同时又是户外场景 ，因而又衍生出“露营+N”等多种个性化玩法，也带动了更多关联产品的火热 。从京东618数据销售来看 ，基础设备如帐篷等依然保持增长 ，但需求增长更快的是专业化 、细分化设备 。（图：2023京东618开启以来成交额环比增长 ，下同）跟小黑出门背两公斤重的帐篷 、折叠桌椅 、一体化炉头 、浑身挂满数码装备相比 ，同事小美则反其道而行之走上轻量化露营路线，她分享了自己的露营装备 ：露营袋 、无底睡袋 、半长睡垫、充气枕头 ，全部可装进轻量化背包行走于山水间 ：“就是主打一个心驰神往 。”虽轻量化，但女性用户今年618在户外装备上的消费增速是男性的近4倍 ，而且下沉市场增长高于高线城市 ，但相对来说高线市场人均消费增长更高 。618期间 ，京东提供了丰富的 、高性价比露营产品 ，比如79元营地车等 。此外还在组建自己的营地、举办线下露营节 、开启首家线下快闪店等助力老用户的换新和升级 。骑行 ：品类丰富 高低均可再说骑行 ，有人一辆共享单车周游北京城 ，也有人从公路车到山地车再到电助力车无不精通 ，总之一边通勤、一边骑行游历，也构成了都市人早八晚六的靓丽城市风景线 。其中 ，据说非常能代表骑行风潮正盛的现象就是 ：2023年，居然还能看到自行车堵车的画面 。数据师的朋友阿宽 ，有次在路上跟一山地车哥们儿较上劲了 ，两人你追我赶窜了半条长安街 ，阿宽终于在红灯前领先了半个身位 。停车的时候 ，那“哥们”拍了拍正在得意的阿宽 ：怎么样 ？我这踏频看不出66岁吧 ？京东骑行数据显示 ，骑行在今年应该可以拿下增速最高的户外类目头牌。其中分（专业 、非专业 、泛潮）公路车、山地车 、青少年自行车、电助力车 、城市通勤自行车等，品类十分丰富 ，能很好地满足骑行达人们的“步履不停”的酷炫运动生活 。京东618销售数据显示 ，北京 、上海 、成都 、深圳 、苏州是购买骑行设备最多的前五大城市 。京东骑行打通万家品牌线下门店 ，提供线上下单门店提货服务。同时京东物流也提供上门安装服务 ，覆盖95%城市 ，领先于全行业 。数据显示 ，最热门的公路车的价格主要分布在1万元以上 ，车型销售占比达10%；而传统山地车最热门的价格区间在1000-2000元；折叠车 、城市自行车的主销价格段在500-1000左右 。骑行用户中 ，女性用户增长25% ，下沉市场增长85%，而人均消费则增长了约六成；预测今年青少年用户增长达100% ，其他人群达50%。难怪阿宽经历过“66岁踏频大爷”事件之后感叹 ：这条赛道太卷了 。好好工作 ，认真摸鱼钓鱼同事老晖说一个中年男人最幸福的时刻 ，不是晚上到家后在车里打开音响 ，独坐半小时，而是钓鱼 。比老晖年轻27岁的杰哥不以为然 ：我钓鱼直播的粉丝快两万了 。根据中国钓鱼协会的不完全统计 ，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群 ，京东上渔具销售的火爆也证明了这一点 。但老晖不知道的是 ，钓鱼活动早已不再专属于中老年群体 。据协会统计数据 ，18岁以下的钓鱼爱好者占了总数的12% ，18岁至24岁占10% ，25岁至44岁的人群已经成为钓鱼的主力军 ，为46% ，占比接近一半 。京东销售数据显示 ，三年来垂钓项目发生了重大改变 ：从静态 、大龄用户到年轻化 、轻量化发展，其中视频直播和路亚模式更受年轻人喜欢。对于充满活力的年轻人来说 ，钓鱼不必墨守成规。钓鱼不一定非要很安静，因此“动起来”的路亚（取名来源为Lure的音译 ，是一种钓鱼方法 ，是模仿弱小生物引发大鱼攻击的一种方法 。）比传统台钓更受年轻人欢迎。此外，京东618销售数据显示 ，下沉市场成为今年以来垂钓消费的重要增长动力之一 ，而且下沉用户在人均消费方面也不逊色于高线城市消费者 。此外，与传统的“静心凝神”模式不同的是 ，一些年轻人开启了“科技”钓鱼模式 。比如在鱼竿上装摄像头 ，进行可视化钓鱼；有的买来了探鱼器；还有的用飞行器“打窝” 。就比如杰哥 ，在山涧里钓鱼时还弄个夜视仪 ，跟特种兵似的 ，可周末找他 ，手机永远没信号 。不会拍照的小姐姐不是好的滑板玩家由春到夏，轮滑 、滑板又火了起来 。京东数据显示 ，目前最主流的是双翘 、陆地冲浪板 。尤其陆冲在近三年进入大众消费视野，迅速成为潮流热点 。其中女性玩家激增 ，主打潮流、代步 、拍照 。数据师的朋友小楠就是其中之一 ，1米72的个儿亭亭玉立 ，玩起滑板英姿飒爽 。她吐槽小黑的原话是：你那么矮 ，连Pumping都不会？事实上 ，陆冲价格不算低 ，国际品牌一般在2500-3000之间 ，但架不住小姐姐们喜欢呀 ！京东618期间，女性滑板（包含轮滑）用户增长近60%，不但20多岁的小姐姐玩 ，连宝妈们也加入了行列。此外，儿童轮滑近几年也一直呈现居高不下之势 ，很多幼儿园也开设了轮滑课 ，相关消费也一直较为火爆 。京东618低价好货 满足户外玩家需求今年以来，户外场景的拓宽进一步拉动相关消费的增长 ，无论是草地上鳞次栉比的帐篷 ，路上呼啸而过的骑者，溪边挥竿舞线的年轻人 ，还是滑板上动感十足的长腿女神 ，都代表着生机与活力 ，是久违的烟火气 ，是与美好的生活的拥抱 。今年618 ，京东联合牧高笛、光威 、喜德盛 、开拓者 、佳明、迪卡侬等品牌 ，发布户外爆款好物清单 ，涵盖海量露营、骑行 、徒步、垂钓热卖好物，帮助消费者一站式购齐户外装备 。同时 ，京东618期间还有跨店每满300减50 、每天60元额外补贴等优惠 ，以及全场低至5折 、满299减80等品类专属福利 ，让消费者低价入手高品质户外装备 ，轻松体验户外生活的魅力 。有趣的是 ，以上户外运动 ，无论是骑行 、垂钓还是滑板 ，都与露营场景有交叉——因此露营其实是一个户外活动的中心场景hub ，由此可以衍生出更多运动项目 ，拉动不同品类消费的增长。所以 ，笑到最后的还是小黑 ：都饿了吧 ？给我来生炉子 。举报/反馈